【ラジオな人】K-mix 編成制作部長・久保田克敏さんが語る、リスナーを動かすための取り組みとは？
静岡県浜松市に本社を置くFM局・K-mix。
月曜日から木曜日は7時28分から22時まで、ほぼ全て自社制作のワイド番組がズラリと並ぶほか、K-mixオリジナルのアーティスト番組も多く作られています。
公開スタジオからの放送も多いK-mixの魅力について、放送事業本部副本部長 兼 編成制作部長の久保田 克敏（くぼた かつとし）さんにお訊きしました。
――K-mixの番組の自社制作率はおよそ60%と高いほうです。見学できるスタジオが多く、浜松市の本社1階には「view-st.（ビュースタ）」、静岡市には「view-st.Shizuoka"NOA"」、藤枝市には「view-st.ole Fujieda」があります。また、本社にはイベントホール「space-K」が備えてあり、ライブなどのイベントが行われるほか、県内各地で公開収録やイベントが行われています。
普段はあまりラジオに触れていない方々に、K-mixの存在を知ってもらうには、やはり外に出てアピールしたほうがいいということで、公開生放送や公開収録のイベントを開催するようになりました。
例えば『K-mix FOOO NIGHT ピンソバ』（月曜日〜木曜日 19時〜22時）（※1） では、地ビールレストラン「マイン・シュロス」での公開イベントを行いました。有料ながら、およそ250席がすぐに埋まり、スポンサーの皆さんも喜んでくださっています。
また、11月23日（金・祝）11時30分〜16時00分には、イオンモール浜松市野にて『K-mix HITS ON PARADE』（毎週金曜日 11時30分～14時））と『K-mix LIFE! LIFE! LIFE!』（毎週金曜日 14時8分～16時55分）がコラボする公開生放送「K-mix 開局35周年 HOLIDAY SPECIAL ラララ・オンパレード in イオンモール浜松市野」を行います。
10代のリスナーが増えている
――ラジオを聴いていると、K-mixのリスナーの皆さんは、お若いイメージがあります。
もちろん若い方も聴いていますが、ラジオの楽しみ方を知っているという点で、30代以上の方が多いと思います。
20代の方は、“ラジオに接することなく大人になった方が多い”といわれている世代なので、ちょっと少ないですね。逆に10代の皆さんの方が、物心がついた頃からラジコなどのアプリがあった世代なので、より接してくれていると思います。いかにして、若い世代の皆さんにラジオに触れてもらうかというのは課題で、平日であれば21時以降の時間がポイントになると思います。
――その点でいえば『ピンソバ』は、以前よりバカボンさんのファンだったという方もいれば、局パーソナリティの高橋茉奈さんのファンで聴き始めた若い人もいて、世代を超えたつながりのある珍しい番組のような気がします。
究極的に言えば、面白いものは誰が聴いても面白いと思うんです。その理屈を形にしたいと思っています。
――“リスナーが若い”といえば、K-mixの生ワイド番組を中心に、パーソナリティも若い方が多いですね。選考の基準はありますか？
おしなべて好かれるというよりは、どこか、個性が際立っているほうがいいと思います。先ほど話に出てきた高橋茉奈は、自分の言葉でしっかりと語れるところがポイントでした。
『K-mix おひるま協同組合』（月曜日〜木曜日 11時30分〜14時55分）（※2）の熊谷もえは、大学を卒業してすぐの時に抜擢しました。年齢のことはそんなに意識したつもりはないのですが、楽しそうな雰囲気と、非常にレスポンスの良いキャラクターで、既に色がついている人よりも、こういう人のほうが番組を変えていけるのでは、と思いました。
――リスナーのノリも、すごくいいですよね。
『K-mix モーニング ラジラ』（月曜日〜金曜日 7時28分〜10時52分）の高橋正純は兄貴的存在で、朝の情報ワイド番組にも関わらず1000通ものメッセージが届きます。
ニュースをコンパクトにお伝えすることはもちろん大事ですが、K-mixではどの時間帯も情報を流すだけではなくて、リスナーとのやりとりをしっかりして、面白さを感じてもらえるようにしています。夕方のワイド番組『RADIOKIDS』（月曜日〜木曜日 15時8分〜18時55分）のDJ Roniは姉御肌で、相談のメールも届きます。
ファンの皆さんに支えられている一方、始めて聞いたというリスナーの皆さんも、楽しく接することができる放送を心がけています。
アーティストの発掘に力を！
――K-mixは、アーティストがパーソナリティを務める、オリジナルの番組が多いですよね。
およそ30組のアーティストに、番組を担当していただいています。
自分たちの好きなアーティストに番組を持ってもらって、K-mixから広めていけたらと思い、2005年に『K-mix 8×8（エイトバイエイト）』という番組を20時台に始めました。55分を30分と25分に分けて、8組のアーティストが放送していました。現在は『K-mix Midnight Rendez-vous “ミドラン”』（月曜日〜木曜日 25時〜26時）（※3）という名前で、深夜1時から放送しているほか、さまざまな時間帯でオリジナルの番組を放送しています。
『ミドラン』のメンバーの中では、京太朗と晴彦はK-mixでレギュラーを始めて11年半、拝郷メイコは9年半になります。みなさん同世代の40歳ぐらいですが、中学生のような子どもらしさというか、バカバカしさが抜けない大人たち、といった雰囲気で放送しています。きちんとしてないところもあって、そこが深夜番組っぽくて面白いです（笑）
――週末にもアーティストのオリジナルの音楽番組が放送されていて、K-mixの本気が伝わってきます。
番組を企画するにあたって、アーティストがメジャーのレーベルかどうか、というのはあまり気にしないようにしています。今はラジコなどを使って全国で聴いてくださっている人も多く、ラジコのタイムフリー聴取機能を使って聴くことができるため、深夜の時間帯が不利になることもありません。
大切なのは、自分の言葉で表現できるかどうか
――静岡で人気が出てくる音楽の傾向はありますか？
静岡ではバンドも受けるのですが、シンガーソングライター系がより受けることを感じています。私自身もライブに足を運んで、曲はもちろん、MCなども見て「面白そう、静岡で人気が出そうだな」と思えば、声をおかけします。静岡出身かどうかは関係なく、「しゃべりで自分について伝えること」が大きな基準になっています。
また、音楽に限らずですが、静岡の県民性としてコンサバティブさがあります。奇をてらったものよりは、分かりやすかったり、筋が通っているものが受け入れられやすいと思います。
静岡県は東部、中部、西部によって地域性が全く異なりますし、東京からの距離感も違います。今はネットがあるからタイムラグはそんなにないのでしょうが、東部に行けば、浜松よりも首都圏を向いている方が多いのも事実です。産業の基盤も違っていて、一言で“静岡県”というと難しいところがあるのですが、全体的には保守的かなと思います。
――では、オリジナルの音楽番組の中から、久保田さんのイチオシ番組を教えてください。
『TOMOOのもぐラジオ』（毎週土曜日 25時30分〜26時）のTOMOOはピアノ弾き語りのシンガーソングライターです。東京でインディーズ活動をしていて、静岡のことをよく知らないので、リスナーから教えてもらった“静岡のとっておき”の場所へ行って、自分で収録した音源も併せてオンエアしていますよ。
――オリジナルの番組といえば、静岡の高校の吹奏楽の演奏を紹介する『アサブラ』（毎週日曜日 7時30分〜8時）も、「音楽の街」静岡ならではですね。
静岡のなかでも浜松は楽器の街で、吹奏楽が盛んです。全国大会で優秀な成績を残している高校も多くあります。吹奏楽を介して、10代の皆さんと接する機会を作れたら……と、定期演奏会などのライブ音源を紹介しています。
なるべくたくさんの学校を紹介したい、という想いで放送しています。
――久保田さんご自身はクラシックが好きで、それがK-mixを受験したきっかけのひとつだったそうですね。
クラシックの番組を作るということもあり、偶然、新卒の条件のひとつに“クラシック音楽に堪能な人”というのがあったんです。そこに引っかかって受験しました。アイドル、洋楽などジャンル問わず好きですが、クラシックはK-mixに入るきっかけになりましたね。
パワープレイ選考は真剣そのもの
――パワープレイ「MEGA PUSH TRACK」の選考方法にも、力が入っているとお聞きします。
まずはメーカーの皆さんにエントリーしていただき、制作スタッフで選考。人気が高かったものの中から、県内の主なCDショップのディーラーさんに投票していただき決定します。
音楽関係者からはよく、K-mixの音楽ランキングは「（良い意味で）独特」とか、「JFNっぽくない」とか言われます（笑）。今は、CDショップがちょっと苦しいところもあるので、ランキングになかなか地方独自の特色が出しにくいですが、K-mixでは番組をもつアーティストがCDを発売すれば、地元のお店で展開してもらったり、インストアライブを開催してもらったりして、ご協力をいただいています。
音楽を発信するラジオ局として、少しでもリスナーの皆さんに、静岡の音楽シーンを感じ取ってもらえたら嬉しいです。
――最後に、久保田さんご自身は、日本のラジオに対して「もっとこうなったらいいな」という理想はありますか？
番組を聴いたことで、行動に移すきっかけになるメディアになればいいと思います。ラジオを聴くということは、自宅でゲームをやったり、スマートフォンをいじったりする能動的な行動とは異なり、受動的な行動です。
番組を聴いた人の能動性を刺激して、その商品を買ったり、見に行ったり、試してみたり……と、行動に移した人の数によってラジオの価値が決まると思います。
例えば、バカボン鬼塚が商品を説明したり、丁寧に相手の話を聞き出したりすると、人が動きます。リスナーがどれだけ動いてくれたか、というのはすごく大切。行動へ移すきっかけに繋がる要素が、番組に散りばめられていることは、ラジオを続けていくために必要不可欠なことだ思います。
――ありがとうございました。これからも、楽しい放送を期待しています！
（※1）：バカボン鬼塚と高橋茉奈による3時間の生放送。放送中の様子はK-mix本社1階の「view-st.」の前で見学することができる。ラジコプレミアムで聴いているリスナーも多く、全国各地からメッセージが届く。両者のインタビューや、放送中の写真はこちらに掲載。
（※2）：熊谷とタッグを組むのは、甘い声に定評のある局パーソナリティの日下純。静岡の情報はもちろん、日替わりのテーマをもとにリスナーからのユニークな投稿で盛り上がる。
（※3）：毎日2組のアーティストがコラボレーション。出演は、井上侑×ペテカン（月）、拝郷メイコ×京太朗と晴彦（火）、コントラリーパレード×岡田寝具（水）、つだみさこ×オガワマユ（木）。11月25日（日）には初の番組主催イベント「K-mix Midnight Rendez－vous “ミドラン”冬の訪れ文化祭」を開催。
出演者プロフィール
久保田 克敏（くぼた かつとし）
1964年生まれ、静岡県清水市（現静岡市清水区）出身。1987年にK-mix（静岡エフエム放送）へ入社。以来30年以上、一貫して編成制作部で勤務。2014年より現職。2007年にJFN賞企画部門大賞を受賞した「地域密着販促メディア企画 GTP「冷凍みかん」キャンペーン」をプロデュース。2010年にプロデュース番組「K-mix 2ストライク1ボール」が、日本民間放送連盟賞ラジオ生ワイド番組部門優秀賞を受賞。現在は編成制作業務全般を管理する一方、『小椋佳の歌とともに』（毎週金曜日 20時～20時30分）、『TOMOOのもぐラジオ』（毎週土曜日 25時30分～26時）、『Morining Café "Amore"』（毎週日曜日 4時30分～5時50分）の3番組を自ら制作。
インタビュー
やきそばかおる
小学5年生以来のラジオっ子。ライター・構成作家・コラムニスト。
「BRUTUS」「ケトル」などのラジオ特集の構成・インタビュー・執筆を担当するほか、radiko.jp、シナプス「 I LOVE RADIO」（ビデオリサーチ社）／ J-WAVEコラム「やきそばかおるのEar！Ear！Ear！」／otoCoto「ラジオのかくし味」／水道橋博士のメルマ旬報など連載や、番組出演を通じて、ラジオ番組の楽しさを発信。
ラジコプレミアムを駆使しながら、全国のユニークな番組を紹介するツイキャス番組「ラジオ情報センター」（水曜21時〜22時）も放送。全てを合わせると、年間でのべ800本のラジオ番組を紹介している。
Twitter：@yakisoba_kaoru
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やきそばかおる／ラジコ編集部
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