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先週土曜日から大型連休に入った人もいるのでは？
大型連休と言えば、旅行に行く人も多いと思いますが・・・実は最近の観光業を担っているのは、ホテルや旅行会社だけではないんです。

地方銀行が観光事業に参入、そのワケは？

というのも最近は「地方銀行」が観光業に次々に乗り出しているようなんです。

まずは、なぜ地方銀行が観光事業に参入するのか。香川県の百十四銀行・地域サステナビリティ推進部の入船真由さんに、その理由を伺いました。

百十四銀行・地域サステナビリティ推進部　入船真由さん

金融の枠組みを超えて、地域を盛り上げるというあり方が求められているかなと思っております。その中でも観光産業というところが地域経済に与える影響は非常に大きいものだと認識をしておりまして、だからこそ、地域金融機関として観光振興に取り組むというところは、地域とともに成長していくために重要な使命だと捉えています。
事業者さんも観光に携わっていかなければ、今後地域経済として成り立たないといったところは認識をしているものの、じゃあどういった事業をしていけばいいのかというところが、お悩みを抱えられているところがありました。取引先との関係性をすごく密にさせていただいている中で、銀行だからこそ、事業者様のちょっとしたニーズにもお応えができるというところは特徴として現れているかなと思います。

地域経済を盛り上げるための施策というわけなんですね！

そんな百十四銀行が打ち出したのが、香川県観音寺市を舞台にした「金運」にまつわるコンテンツ企画。
実は観音寺市は、過去に宝くじの1等が2回出ていたり、見るとお金に困らないと言わる、砂浜に描かれた巨大な砂絵「寛永通宝」や、さらには「財田川（さいたがわ）」という縁起のいい名前の川など、スポットが点在しているんです！このコンテンツ企画を、国内だけでなく台湾などの海外市場へも売り込んでいるんですが・・・

実は銀行自体では、法律によってツアー企画などを販売することができないんです。そのため、旅行会社やバス会社などと連携して販売を行っています。また、ツアー収入の多くは旅行会社や参加した事業者に入る、ということで・・・あくまでも地方銀行の目的は地域ビジネスを活性化することにあるということでした。

今回、「金運」にまつわるコンテンツ企画の一環で「財田川」の水を使って酒造りを行う地元の酒蔵「川鶴酒造」も訪問先になっているんですが・・・川鶴酒造株式会社・代表取締役の川人裕一郎さんに、実際に百十四銀行の企画に参加した感想を伺ってみました。

川鶴酒造株式会社・代表取締役　川人裕一郎さん

百十四銀行さんは私どものメインバンクでもあるんですけれども、 経営の悩みとか、蔵の実情とかいろんなことを話させていただいてる中で、地域性をもっと出してみようかとか、お酒だけではなくて、私の思っているところをどんどん引き出していただけるようなアドバイスをいただいたり、いろんな側面から意見を聞いていただいたことが大きかったと思います。
私どもは酒造会社なので、来られた方々に酒造りの内容とか、地域の風土とか食文化とか、お酒を通してお伝えしたいということで、いろいろ銀行さんと話をして・・・そうすると観音寺市というのは「いりこ産業」が非常に深いということもあって、お酒と炙ったいりこを食してもらおうかとか、器もちょっとこだわったほうがいいよねとか、そういう話をいろいろと積み重ねて企画を作り上げてきたという事です。

普段から積み重ねてきた「信頼」が大きいようですね！

川鶴酒造は今回のような企画に参加するのは初めてで、台湾の観光客向けに作成したパンフレットを海外市場への展開にも活用するなど、手ごたえを感じているようでした。

また、今回観音寺市で実施したのもわけがあり・・・
香川県を訪れる観光客は「四国周遊」で訪れる方が多いそうで、その中で王道ルートなのが、香川の「金刀比羅宮」から愛媛の「道後温泉」へ向かうルート。その道中にあるのが観音寺市なんです・・・！
通過点になりがちな観音寺市、自治体も課題を感じていたこともあり、百十四銀行はあえて観音寺市のリブランディングを決めました。

そしてもう一箇所、地元の課題解決と観光を結び付けているのが兵庫県の「みなと銀行」です。地域の「ある悩み」を解決するためのツアーなんですが、どういった内容なのか、みなと銀行 地域戦略部 観光推進室長の冨田信成さんのお話です。

みなと銀行 地域戦略部 観光推進室長　冨田信成さん

兵庫県って大学の数としては結構ありまして学生はいるんですけれども、兵庫県で就職する学生の数というのが割合から言うと少なくて、要は県外流出してしまっているというところが実は非常に課題があってですね・・・。高校生や、大学生の方に企業を訪問いただくような、「企業見学ツアー」というのも過去にはご支援させていただきました。
テーマを決めて大体2社ぐらいを1日で回っていただくイメージでございます。実際に参加された方のご意見でいきますと、実際にその企業を訪問して、施設を見学したり会社の説明を直に聞くことができるということで、会社のイメージを深める上では非常に有益だったのかなという声が多かったかなという印象です。

観光の仕組みを使って、企業の人材確保の悩みまで・・・！

みなと銀行はその他にも、他県の地元銀行と積極的にタッグを組んで様々な企画を打ち出しています。
例えば中国地方の「ひろぎんグループ」や「中国銀行」と連携した相互誘客施策。

兵庫の観光客は瀬戸内海エリアで酒蔵や文化財を鑑賞するツアーを、広島の観光客は兵庫で温泉地を巡るバスツアー・・・といった形で相互に県外の観光客を呼び込む企画になっています。

その他にも、「山口銀行」や「伊予銀行」とも相互誘客施策に取り組んでいるようです！

今の地方銀行は「知恵を出して、地域経済をまわす」大切な役割も。これは地域にとって心強いパートナーになりそうですね。

（TBSラジオ『森本毅郎スタンバイ』より抜粋）